Comment renforcer le statut d'une marque ?
Vilogia
Nouveaux enjeux,
nouvelle image
Groupe entrepreneurial centenaire, Vilogia est l’un des acteurs de l’immobilier social les plus dynamiques du secteur. Enjeu de compétitivité dans un secteur de plus en plus concurrentiel, nécessité de communiquer auprès de différents publics, filialisation des différentes activités du groupe, à l’horizon 2019, les défis ne manquent pas ! Or, dans ce contexte, l'image et la perception de Vilogia sur son marché n'était pas à la hauteur. Le logotype créé en 2009 ne positionnait plus la marque dans la bonne catégorie d’acteurs.
Un design
+ charismatique
Vilogia devait moderniser son image pour gagner en statut et incarner visuellement ses valeurs et sa réalité d’aujourd’hui.
À l’issue d’une compétition, c’est l’agence Register qui a convaincu avec sa proposition créative et son approche.
L’objectif affiché : renforcer le charisme de la marque en affirmant sa personnalité et sa vision moderne grâce au design.
L’univers référent.
La nouvelle identité imaginée par Register se réfère à la fois à l’architecture contemporaine et à la peinture abstraite. Ces univers référents projettent la marque dans une toute autre catégorie d'acteurs : visionnaires et progressistes.
Une identité qui offre de belles perspectives.
Conçu comme un ensemble de modules géométriques, le nouveau logotype conserve et réinterprète le triptyque d’attributs identitaires de Vilogia.
L’effet de perspective du logotype donne du relief aux éléments et procure davantage de profondeur à la marque.
Avant
Après
Typographie sur-mesure.
La typographie propriétaire, dessinée par l’équipe créative, contribue aussi à renforcer la singularité de la marque.
Le mot clé :
modularité.
Bien plus qu’un logotype, Register a conçu un territoire d’expression riche et modulable, inspiré du TANGRAM, un puzzle géométrique chinois.
Le logotype est composé de 3 modules géométriques permettant de décliner un système de pattern, atypique et différenciant sur le secteur.
Un Territoire d’expression extrêmement riche :
Le territoire d’expression se décline en trois univers graphiques correspondant aux différents publics de la marque. Ceci lui permet de passer du statut de marque-logo à celui de marque aspirationnelle qui raconte graphiquement sa vision de l’habitat moderne.
Un déploiement
sur + de 100 supports.
Déployée sur plus d’une centaine de supports de communication : papeterie, outils de vente, affichage, signalétique, habillage de chantiers et de boutiques,
la nouvelle identité de Vilogia voit ses grands principes rassemblés dans une charte graphique.
Effet Von Restorff.
Cette nouvelle identité promet de détoner dans un secteur où les codes graphiques sont plutôt lisses.
Elle permet à Vilogia de se démarquer de ses concurrents et surtout, de prendre de la hauteur.
