Comment démultiplier l’impact en linéaire ?
Têtes Brûlées.
Ça va piquer !
La confiserie Verquin veut relancer les Têtes Brûlées, des bonbons super acides qui pourraient bien être LA recette pour les ados en quête de sensations fortes.
C’est aussi l’occasion de challenger les géants mondiaux sur ce segment !
Houston,
nous avons un problème.
Avec des codes, une baseline et une mascotte aussi soft, on est loin de l’expérience extrême de la cours de récré. Gros gros décalage de perception, qui explique le manque d’attractivité vis-à-vis de la cible ado.
Un nouveau design explosif.
Pour retranscrire la promesse du produit et lui offrir un maximum de visibilité en rayon,
nous avons imaginé des codes qui identifient le bonbon comme un défi à relever.
Une mascotte en forme de bonbon diabolique, enflammée, déterminée, incarnant les sensations promises.
Des bandes type signalisation de chantier pour lesquels nous nous sommes battus (au sens figuré, hein.)
Un key visual électrisant qui fait appel aux sensations.
Un claim détonnant qui ringardise le précédent « le bonbon qui te secoue la tête »
Des codes immédiatement repérables.
L’agence a poussé les éléments graphiques existants pour les rendre uniques et faire émerger la marque dans le rayon. Ces codes exclusifs ont été déposés pour rendre la marque infalsifiable.
Avant
200 000 ex.
Après
8 300 000 ex.
