En France, la proportion de daltoniens est d’environ 8% chez les hommes et 0,5 % chez les femmes. Soit près de 3 millions de daltoniens.
Ce qui fait beaucoup de personnes qui ne voient pas vos produits de la même manière, non ?
Une personne atteinte de daltonisme a une perception déficiente des couleurs. La forme la plus répandue est la deutéranopie, qui est l’incapacité à distinguer le rouge du vert. D’autres formes empêchent de bien voir le vert, le rouge ou le bleu.
Cela dit, le bleu reste identifiable par les daltoniens, la teinte changeant juste légèrement. On comprend mieux pourquoi le Bleu Navy a été choisi comme couleur par défaut pour les liens internet. Ou pourquoi le design de Facebook est bleu... Son créateur, Mark Zuckerberg, est daltonien et le bleu est la couleur qu’il voit le mieux !
De nombreux artistes sont daltoniens. Aussi étonnant que cela puisse paraître, leur vision différente du monde apporte une touche particulière à leur art.
Helmut Newton, le sulfureux photographe était également daltonien. Il s'en amusait d'ailleurs en disant "ça ne m'a jamais empêché de voir !".
Atteint lui aussi de daltonisme, rien ne prédestinait Uderzo, le célèbre dessinateur d’Astérix, à l’illustration. Et pourtant ! Ce dernier avait d’ailleurs trouvé la parade en laissant ses collaborateurs colorer ses personnages.
L’artiste Ben est daltonien. Il explique ses choix de couleurs comme tel : « je ne vois pas la différence entre le marron et le vert, les différences entre les bleus, alors autant travailler sur des couleurs que je connais ! ».
Il faut y penser, certaines personnes ne voient effectivement pas les logotypes et les produits de la même manière. Une couleur particulière mise en avant ou un visuel peut alors devenir partiellement ou pleinement invisible. L’utilisation de certaines couleurs peut même biaiser la perception de votre marque. Découvrez ici comment les daltoniens deutéranopes voient votre marque.
Il y a quelques années les étudiants de la Miami Ad School s’étaient posé la même question que nous ; comment les marques sont-elles perçues par les daltoniens, qui sont près de 300 millions dans le monde ?
Ils ont alors eu l’idée de challenger une marque qui base son produit et son packaging sur les couleurs. “See the rainbow, taste the rainbow” : le slogan de Skittles s’avère un peu fade pour ceux qui ne peuvent apprécier ses couleurs chatoyantes.
Pour que les daltoniens puissent admirer toutes les couleurs de ce packaging, les étudiants ont imaginé un film transparent intelligent. Ce film permet aux daltoniens de voir les couleurs telles que tout le monde les voit simplement en le posant sur le packaging.
Le test d’Hishihara vous permet de savoir si vous êtes daltonien ou non. Simple et efficace : testez-vous même !
La vision des daltoniens sur les logotypes et les packagings pose un regard différent sur le design de marques. C’est une spécificité que l’on doit garder à l’œil, autant que possible, lors de la création d’une identité visuelle.
Imaginez l'ensemble des produits que vous connaissez, sans leur logotype.
Imaginez que, même sans lui, on puisse quand même reconnaître la...
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